上海博物馆人民广场馆近期迎来了其“对话世界”系列展览的第六个重要展出——“世界树之巅：美洲古代文明大展”，该展览于7月9日正式对外开放。这是迄今为止全球规模最大的美洲古代文明展，也是上海博物馆继成功举办“金字塔之巅：古埃及文明大展”之后，再次呈现的世界级文明盛宴。
此前，为期13个月的古埃及文明展吸引了超过277万名观众，并据估算，该展览为上海带来了超过350亿元的综合消费。在当前博物馆热潮持续升温的背景下，上海博物馆的系列世界文明大展为何能持续吸引公众目光？博物馆的高质量发展又能为城市带来哪些积极影响？
促进交流互鉴，构建双向文化通道
7月9日，“世界树之巅：美洲古代文明大展”在上海博物馆人民广场馆揭幕。入口处种植的玉米已长至一人高，观众步入其中，仿佛置身美洲大地，直观感受“玉米文明”的氛围。馆内大厅，“世界树”的装置艺术引导观众开启一场跨越时空的文明对话。
作为“对话世界”系列的第六展，此次美洲展不仅是全球规模最大的美洲古代文明展，也引发了馆长褚晓波对博物馆如何做得更好的深刻思考，这与他回顾埃及展的经验如出一辙。
长期以来，国内引进的海外文物展览多依赖欧美博物馆的藏品和叙事框架。上海博物馆展览部主任褚馨指出，上博打破了这一模式，邀请中国学者从自身视角解读世界文明，并在展览中融入中国文物，促成两种古代文明的直接对话。
例如，埃及展由北京大学历史学系教授颜海英等中国学者主导策划，筹备期间团队赴埃及实地考察并遴选了788件珍贵文物，其中超过95%是首次在亚洲展出。展览分为“法老的国度”、“萨卡拉的秘密”和“图坦卡蒙的时代”三个部分，通过图坦卡蒙时代的大型石雕、猫神巴斯泰特青铜像等展品，展现了古埃及文明的辉煌与神秘。
褚晓波认为，埃及展的成功在于“内容过硬、视角全新、机会难得”，并结合本土化学术解读，让观众深入理解异域文明。此次美洲展，上博继续坚持中方主导策划，与国际团队合作，构建平等互鉴的文化交流平台，并运用埃及展的成功经验，打造兼具稀缺性与东方视角的特展。
更重要的是，展览促进了长效合作。在埃及展筹备期间，上博便开始探索与埃及开展联合考古发掘。上海博物馆副馆长陈杰介绍，双方合作启动了孟菲斯地区的考古发掘，这是中国考古队首次深入参与埃及古老遗址区的考古工作。而美洲展的筹备过程中，上博已计划于2027年在墨西哥举办中国56个民族服饰专题展览。通过展览，上博与埃及、墨西哥等国建立了考古、研究、保护、展示等多方面合作机制，将一次性展览转化为常态化的双向文化交流通道。
多方联动，延伸展览的价值链
埃及展的巨大成功，特别是其20万张早鸟票在30天内售罄，以及平均每天超过8000人的参观量，曾让褚晓波本人也感到惊喜。而美洲展的预售情况更是打破了纪录，开幕当天便吸引了大量观众。
美洲展展出了近3000件文物，以“世界树”为主线，展现了奥尔梅克、玛雅、印加等文明的精华，包括重达4.5吨的巨型头像和卡拉克穆尔石碑等。然而，上博团队深知，展览的“破圈”效应离不开其精心构建的“文化消费生态系统”。
首先是文创产品。埃及展推出了1200多款文创，而美洲展的文创产品数量将超过3000款。上海博物馆文创中心主任冯炜表示，文创产品遵循价格友好（70%以上定价在100元以下）和文化贴近的原则，旨在将古代符号转化为具有现代吸引力的产品。埃及展期间，文创产品销售量超过300万件，总收入达4.4亿元。
教育活动也打破了传统模式。上海博物馆教育部主任石维尘介绍，他们从“等客来”转变为“上门服务”，将重磅展览“轻量化”推广至社区。例如，“金字塔之巅”图文展计划于2025年走进社区，预计覆盖10万人次，让市民在家门口感受文明魅力。
为了满足观众需求，上博在埃及展期间增加了220个夜场，并在收官周创下了168小时连续开放的纪录。上海博物馆开放部主任李华表示，上博始终坚持“观众为本”的理念，通过常态化观众调研优化服务，将单次观展体验升级为全时段、个性化、有温度的文化消费场景。
展览还显著带动了城市消费。埃及展期间，上博与东方航空、游船公司及商圈合作，推出多项联名产品和服务。据统计，展览带动城市综合消费超过350亿元，相当于每1元门票收入拉动了近48元的城市消费。
美洲展则将跨界合作推向新高度，创新了“文物、人物、动物、植物、食物”五物联动模式。与上海动物园合作推出“世界树之灵”美洲动物展区，与世博文化公园温室花园合作举办“世界树之境”龙舌兰大展，与上海辰山植物园合作打造“世界树之根”玉蜀黍作物展区，并推出相应的联票。上海博物馆办公室主任孔宁认为，这种联动模式将博物馆从独立空间转变为串联商圈、公园、水岸的综合体验场，形成完整的消费链和情感链。复旦大学教授高蒙河评价，上博通过“全端式”联动，创新了中国博物馆文化价值传播推广体系。
体系支撑，实现城市文博生态的整体升级
上海博物馆的成功并非孤立事件，而是上海市顶层设计、城乡文博一体化联动以及政策体系支持的综合体现。上海通过制度创新、资源下沉和结对帮扶，推动优质文博资源辐射至基层场馆。
上海市将青浦、嘉定等五个新城的博物馆纳入全市文博整体布局，统筹馆藏、人才、策展经验和宣传渠道，促进优质公共文化资源均衡分布。同时，上海创新文创收入分配激励政策，允许试点单位将文创收益用于人员激励和项目再投资，激发全域文博创新活力。
以青浦博物馆为例，该馆的“星耀东方·青浦考古与长三角文明探源”特展汇集了包括上博在内的9家机构的148件文物，展现了长三角地区的古代文明。青浦博物馆馆长王正表示，上海博物馆与青浦区的合作是深度嵌入，超越了传统的“市馆带区馆”模式，形成了战略共融关系。上海博物馆正成为青浦文博事业发展的坚实后盾，从馆际联动到考古前置，再到上博西馆的选址规划，都体现了这一点。
青浦博物馆的蜕变是上海文博全域生态升级的缩影。目前，以上博为龙头，各类特色场馆为延伸的文博发展矩阵已初步形成。预计到2025年，上海全市平均每14.5万人将拥有一座博物馆，博物馆文创总收入将超过2.21亿元，外地观众占比将提升至67.89%。
这场持续的文博实践证明，博物馆不仅是文明交流的窗口，也是城市文旅的入口和文化赋能的支点。褚晓波表示，博物馆已不再是孤立的场馆，而是嵌入文旅产业链的神经中枢，能够发挥更大的作用。